1999. Le streetwear français ne pèse pas lourd face à la vague américaine. Pourtant, deux noms décident de bousculer l’ordre établi : Youssef Fadli et Hassan Hachem lancent Com8, persuadés que la France peut imposer sa propre voix, quelque part entre l’énergie urbaine locale et les codes venus d’ailleurs.
La marque évolue longtemps loin des projecteurs. Puis, avec le retour du vintage et du streetwear rétro, Com8 retrouve la lumière. Elle n’a pas simplement survécu : elle a su parler à une génération entière et anticiper les virages du secteur, jusqu’à devenir une référence qui pèse dans l’histoire de la mode urbaine.
Com8, une marque pionnière du streetwear français
En 1998, Joey Starr et Roland Ragot posent les premières pierres de Com8 en Seine-Saint-Denis. Leur inspiration ? Puisée dans la culture hip-hop, l’énergie brute des quartiers périphériques, et surtout, dans un refus de rester en marge. Portée par la notoriété du groupe NTM, la marque s’impose comme une alternative à la mode figée, créant une esthétique forte, sans compromis.
Loin de copier les codes américains, Com8 invente ses propres repères. Dès les débuts, les t-shirts, sweats et crewnecks deviennent des symboles. Les porter, c’est afficher une appartenance, revendiquer une visibilité qu’on refuse d’accorder à toute une jeunesse.
Le mouvement streetwear, né aux États-Unis, trouve en France un écho singulier avec des acteurs comme NTM et des marques enracinées dans la rue. À Paris et en banlieue, Com8 s’impose au fil des années comme un véritable porte-voix : diversité, créativité, ténacité. Son logo se retrouve partout : sur les terrains de sport, dans les clips de rap, jusque dans les rassemblements militants. Une marque qui ne se contente pas de suivre, mais qui trace sa propre route.
Trois points-clés illustrent son identité :
- Banlieue : ancrage affirmé dans le 93
- Rap français : lien naturel avec NTM
- Valeurs : diversité, inclusion, singularité
Com8 ne s’est pas contentée d’exister dans le paysage du streetwear français : elle a durablement contribué à façonner la place de la culture urbaine dans la mode en France.
Qui sont les créateurs derrière Com8 ? Retour sur une success story
La trajectoire de Com8 s’écrit dès 1998 avec deux personnalités complémentaires : Joey Starr, figure du rap français, et Roland Ragot, expert du textile et de l’univers street. L’un apporte son aura, l’autre son savoir-faire. Leur pari : transformer l’énergie des quartiers en emblème vestimentaire.
La marque ne se limite pas à la sphère musicale. Kool Shen, coéquipier de Joey Starr chez NTM, s’investit lui aussi dans l’aventure. Grâce à leur crédibilité, Com8 conquiert rapidement les jeunes des banlieues parisiennes. Les fondateurs insufflent à la marque un esprit d’indépendance et de fierté. Adopter Com8, c’est affirmer sa place, et afficher sa volonté d’exister dans l’espace public.
Au fil du temps, Com8 se transforme. Dans les années 2020, la marque connaît un renouveau grâce à Jordan Nacmias, Lenny Guerrier et Mara Lellouche. Cette nouvelle génération s’appuie sur l’héritage, tout en adaptant la marque aux codes actuels du vêtement urbain. Com8 devient alors une aventure collective, qui traverse les époques sans jamais perdre son identité.
Pour mieux comprendre, voici les repères chronologiques majeurs :
- Lancement : Joey Starr (NTM) et Roland Ragot en 1998
- Influences : hip-hop, rap français, banlieue
- Nouvelle équipe : renouveau impulsé dès 2020
L’empreinte de Com8 sur la culture urbaine et la mode
Com8 devient rapidement un outil d’expression pour une génération d’artistes, de sportifs, de musiciens et de jeunes issus des quartiers. Dès la fin des années 90, ses collections, HERITAGE, OR, Jaguar, Collector 98, capturent l’intensité du quotidien urbain, tout en promouvant la diversité et la singularité de la scène française.
La marque ne se limite pas à proposer des vêtements. Elle met en avant des personnalités comme Jérome Le Banner (kick-boxing), El Hadji Sylla, Sofian ou Iscia, photographiés par Melchior Tersen. Elle s’engage aussi dans le sponsoring, notamment dans la boxe, imposant son logo sur les rings et dans la rue.
Ses pièces iconiques, t-shirts, hoodies, crewnecks, rivalisent avec les géants comme Adidas ou Nike. Mais Com8 conserve son authenticité, enracinée dans la Seine-Saint-Denis tout en s’ouvrant aux codes du casual chic moderne.
Quelques éléments-clés de son influence :
- Collections phares : HERITAGE, OR, Jaguar, Collector 98
- Ambassadeurs : artistes, sportifs, musiciens du milieu urbain
- Valeurs : inclusion, diversité, originalité, persévérance
Le renouveau de Com8 : comment la marque s’impose à nouveau aujourd’hui
La relance de Com8 n’a rien d’un hasard. Une nouvelle équipe de créateurs s’empare du projet, décidée à replacer la marque au centre de la scène urbaine. Jordan Nacmias, Lenny Guerrier et Mara Lellouche insufflent un regard neuf, fidèle à l’esprit d’origine mais attentif aux mutations des modes et aux attentes d’un public connecté.
Le retour ne passe pas inaperçu sur les réseaux sociaux. La marque y déploie ses codes, multiplie les campagnes digitales, et mise sur des visages issus de la street culture. Sur Instagram, TikTok, Com8 s’adresse à une nouvelle génération qui réinterprète ses classiques, t-shirts, hoodies, crewnecks, tout en découvrant des collections inédites via la boutique en ligne Com8. Ces lignes historiques se mêlent à des créations pensées pour une audience toujours plus exigeante, toujours plus mobile.
Com8 démontre qu’elle sait évoluer sans se trahir. Pionnière du streetwear hexagonal, elle s’appuie sur son passé pour nourrir son futur. Les collaborations, l’actualisation des visuels, son ancrage dans la culture hip-hop et urbaine restent ses moteurs. L’influence de Com8 sur le vestiaire des villes françaises s’affirme, saison après saison, comme un écho qui ne faiblit pas.
Porter Com8 aujourd’hui, c’est prolonger une histoire collective, celle d’une marque qui transforme le bitume en podium et les rêves de quartier en codes vestimentaires. Qui aurait parié, il y a vingt ans, que ces initiales deviendraient un repère pour plusieurs générations ?
